В рамках данного мастер-класса вы узнаете, каким образом бренд влияет на продвижение товара и конкурентоспособность компании в целом, а практические упражнения помогут создать более полное представление о формировании бренда и его восприятии потребителями.

Продолжительность курса: 3 часа 00 минут

В результате обучения вы:

• увидите различие торговой марки и бренда
• разовьете навыки оценки бренда
• узнаете об особенностях разработки концепции бренда российской компании
• изучите особенности восприятия бренда различными категориями потребителей
• приобретете навыки создания слоганов и рекламных объявлений
• сможете принимать активное участие в разработке концепции бренда
• сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Насколько используемая стратегия распределения в вашей компании адекватна целевой аудитории и категориям продаваемого товара? Позволяют ли эти каналы донести ценность продаваемого продукта/услуги до целевого сегмента с наименьшими затратами?

Данный видеокурс комплексно и последовательно анализирует все этапы построения системы распространения компании: от проектирования стратегии развития канала продаж и выбора конкретных технологий работы сбытовой сети до анализа ее эффективности.

Продолжительность курса: 3 часа 00 минут

В результате обучения вы:

• научитесь выбирать оптимальные для вашей компании каналы распространения
• освоите различные стратегии развития каналов продаж
• овладеете технологиями разработки каналов сбыта и поиска нового посредника
• сумеете определить потенциал рынка и прогнозировать продажи
• овладеете методами анализа и контроля эффективности работы сбытовой сети
• сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

С каждым днем рынок требует от специалистов в области маркетинга комплексного подхода и применения более сложных и интегрированных инструментов. Для того чтобы успешно достигать поставленных целей, современный маркетолог должен понимать принципы работы маркетинговой модели в целом, знать принципы ценообразования, уметь планировать свои действия и оценивать их эффективность, владеть способами максимального увеличения финансовых результатов деятельности предприятия.

Представленный комплекс состоит из четырех полноценных курсов, а именно:

• Основы маркетинга и современные маркетинговые концепции
• Жизненный цикл и позиционирование товара. Продуктовый портфель
• Ценообразование
• Маркетинговый план

Этот комплекс позволит интегрировано использовать существующие инструменты маркетинга.

Продолжительность курса: 5 часа 55 минут

В результате обучения вы:

• узнаете, как правильно комбинировать элементы комплекса маркетинга для максимизации их успеха
• получите представление о жизненном цикле продукта и принципах формирования продуктового портфеля
• научитесь, как составить маркетинговый план, который будет успешно реализован
• получите практические методики установления цен на продукты
• научитесь вести ценовые войны и выигрывать их
• сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Аудит маркетинга представляет собой ревизию системы маркетинга компании с целью повышения эффективности маркетинговой деятельности. С помощью данного видеокурса вы сможете самостоятельно провести аудит маркетинга в компании и сэкономить значительные финансовые средства.

Продолжительность курса: 18 часов 50 минут

В результате обучения вы:

• рассмотрите основные функции маркетинга в компании, которые должны быть подвергнуты аудиторскому анализу
• научитесь поэтапно проводить маркетинговый аудит компании
• изучите методы минимизации рисков маркетинговой деятельности компании
• сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

В условиях глобализации долгосрочная жизнеспособность компаний все больше зависит от ориентации на международное пространство, поэтому сегодня практически каждый предприниматель задумывается над тем, чтобы осваивать не только региональные, но и зарубежные рынки.

Онлайн-курс «Выход на зарубежные рынки: маркетинговые инструменты» поможет оценить, насколько ваш бизнес будет интересен иностранному клиенту, какие первые шаги необходимо предпринять, чтобы подготовиться к выходу на зарубежные рынки, и какой стратегии придерживаться в дальнейшем.

Продолжительность курса: 3 часа 40 минут

В результате обучения вы:

• сможете оценить целесообразность выхода вашей компании на международный рынок
• освоите методику выбора целевого рынка и научитесь оценивать его потенциал
• сможете выбрать оптимальную для вашего бизнеса модель входа на зарубежные рынки
• получите навыки формирования эффективной маркетинговой стратегии для выхода на зарубежный рынок
• сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Формирование эффективного ассортимента является залогом активного развития предприятия, гарантирует получение дохода и прибыли, а также укрепляет приверженность покупателя бренду и компании.

Данный видеокурс рассматривает принципы определения ассортимента. Детально разбирается инструментарий для анализа продуктового портфеля и оценки эффективности ассортиментной политики. Рассматриваются стратегии бренда и основные подходы к ценообразованию. В отдельный модуль вынесены вопросы анализа конкурентов и выбора конкурентной стратегии.

Продолжительность курса: 3 часа 30 минут

В результате обучения вы:

• освоите принципы управления продуктовым портфелем
• получите рабочий инструментарий для оценки товарных позиций
• научитесь определять эффективность товарной политики
• освоите подходы к ценообразованию (затратный, рыночный)
• получите представление о ценовой эластичности спроса, инструментарии для ее расчета
• научитесь проводить анализ конкурентов и выбирать конкурентную стратегию
• научитесь формировать продуктовую стратегию организации в зависимости от различных стадий развития рынка
• познакомитесь с процессом и этапами ценообразования
• рассмотрите особенности международного ценообразования
• сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Маркетинг XXI века — это механизм поиска, разработки и внедрения на рынок инновационных идей, которые позволят получить ключевые преимущества перед конкурентами. Данный видеокурс предлагает уникальные технологии и методики создания креативности и нестандартных подходов в маркетинговых стратегиях вашей компании.

Продолжительность курса: 3 часа 20 минут

В результате обучения вы:

• узнаете об инновациях и нестандартных подходах к эффективному управлению бизнесом
• научитесь использовать инновационные маркетинговые стратегии создания и продвижения продукта
• разовьете инновационное мышление и креативность
• сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Комплексное продвижение включает в себя стимулирование продаж, рекламу, PR, а также многие другие инструменты маркетинга, позволяющие повысить спрос на предлагаемый вами товар или услугу.

Грамотное продвижение включает в себя определенный набор этапов, соблюдая и реализуя которые Вы сможете правильно организовать рекламу, сбыт и реализацию товара или услуги в соответствии с направленностью товара и его целевой аудиторией. В предложенном видеокурсе всестороннее рассмотрен процесс продвижения и его составляющие — PR, организация связей с общественностью, построение отношений с ключевыми клиентами, а также инструменты анализа выбранной стратегии продвижения.

Продолжительность курса: 3 часа 30 минут

В результате обучения вы:

• освоите основные инструменты прямой и непрямой рекламы (так называемы ATL и BTL)
• узнаете основы разработки PR-мероприятий
• познакомитесь с методами развития отношений с ключевыми клиентами
• освоите правила мерчендайзинга
• узнаете, как грамотно организовать промо-акцию
• научитесь делать расчет эффективности маркетингового мероприятия
• сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Обеспечение результативности и эффективности бизнеса в целом требует грамотной оптимизации процесса принятия маркетинговых решений.

Данный онлайн-курс рассматривает наиболее эффективные методы получения отдачи от инвестиций в маркетинг, а также способы завоевания рынка при минимальном маркетинговом бюджете.

Продолжительность курса: 3 часа 40 минут

В результате обучения вы:

• сможете самостоятельно провести анализ эффективности маркетинговой деятельности компании
• сможете подобрать оптимальный набор показателей для оценки этого рода деятельности, базируясь на наилучших мировых практиках
• получится выстроить систему контроля эффективности маркетинговой деятельности своей компании
• сможете добиться, чтобы система маркетинга на вашем предприятии была максимально эффективной
• приобретете навыки управления маркетинговым бюджетом и обеспечения прозрачности маркетинговой деятельности
• сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Позиционирование можно определить, как стратегически обоснованный выбор, имеющий целью придать какому-либо предложению (товару, торговой марке) особенное и привлекательное положение по сравнению с прочими предложениями на рынке в сознании потребителя.

В данном видеокурсе вы получите представление о подходах и стратегиях позиционирования, рассмотрите его основные этапы. Научитесь составлять карту позиционирования.

Продолжительность курса: 4 часа 00 минут

В результате обучения вы:

• ознакомитесь с наилучшими российскими и зарубежными практиками в области позиционирования товаров, услуг и торговых марок
• сможете выбрать и реализовать оптимальную стратегию позиционирования товара/ услуги на рынке и разработать реальный инструмент усиления конкурентных преимуществ производимого товара/ оказываемых услуг
• сможете создать карту позиционирования для товаров, выпускаемых вашей компанией (либо услуг)
• сможете создать предпосылки для формирования эффективного комплекса маркетинга
• сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Если конкурентная стратегия позволяет определить и обрести свое «место под солнцем» в конкурентной среде, то маркетинговая стратегия призвана вырабатывать устойчивые конкурентные преимущества путем анализа взаимодействия компании с потребителями и другими группами внешнего окружения. Использование тех или иных преимуществ, с одной стороны, обусловлено выбранной ранее конкурентной стратегией, с другой — маркетинговые мероприятия позволяют оперативно вносить коррективы в конкурентную стратегию.

В данном курсе мы будем рассматривать подходы к формированию, реализации и оценке эффективности стратегии позиционирования, марочной стратегии, а также всех четырех базовых маркетинговых стратегий.

Продолжительность курса: 4 часа 00 минут

В результате обучения вы:

• сможете более продуктивно взаимодействовать со специалистами подразделения маркетинга и сторонними консультантами
• оцените эффективность маркетинговых стратегий своей компании и сможете разработать предложения по их совершенствованию
• проясните для себя место вашего подразделения либо рабочей группы в реализации функциональных маркетинговых стратегий в вашей компании
• выявите взаимосвязи между конкурентной стратегией компании и маркетинговыми стратегиями
• ознакомитесь с различными подходами к сегментации потребителей
• выберете оптимальный для вашей компании метод сегментирования рынка
• определите критерии сегментации с учетом специфики бизнеса
• разработаете программу перехода от массового маркетинга к маркетингу дифференцированному либо концентрированному
• научитесь более четко ставить задачи по проведению маркетинговых исследований внутренним специалистам и внешним подрядчикам
• сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Данный мастер-класс посвящен особенностям организации эффективного события, выбору идеи, грамотному планированию мероприятия. Вы также узнаете, какие события уже оправдали себя как эффективное средство продвижения, какие из них были взяты на вооружение отечественными и зарубежными компаниями.

Продолжительность курса: 2 часа 40 минут

В результате обучения вы:

• освоите приемы создания креативных концепций событий
• научитесь согласовывать концепцию события с платформой продвигаемого бренда
• освоите принципы успеха в отдельных видах событий и сможете применять эти принципы к продвижению конкретного бренда
• узнаете проектные характеристики маркетинговых событий
• сможете ставить оптимальные цели события и искать нужных подрядчиков
• научитесь измерять эффективность мероприятий

Данный видеокурс, разработанный Андреем Кулиничем и Светланой Стерховой, позволит вам ознакомиться с наилучшими зарубежными и отечественными практиками управления системой маркетинга в компании, проследить ключевые взаимосвязи всех его компонентов, овладеть инструментами оценки эффективности маркетинговой деятельности, которые вы сразу сможете использовать на практике.

Продолжительность курса: 10 часов 05 минут

В результате обучения вы:

• научитесь формировать эффективную товарную, ценовую, коммуникационную и ассортиментную политику
• научитесь создавать оптимальный комплекс дополнительных услуг
• овладеете инструментами оценки и анализа ассортимента
• получите представление о целях и задачах позиционирования товаров/услуг
• сможете проаудировать эффективность существующей в вашей компании системы распределения
• ознакомитесь с наилучшими отечественными и зарубежными практиками в области управления каналами продаж и прогнозирования сбыта
• научитесь оценивать уровень рентабельности сбытового канала
• освоите современные методы ценообразования, в том числе работающие в условиях инфляции
• ознакомитесь с современными ATL- и BTL-инструментами продвижения товаров и услуг, ценовыми и неценовыми методами стимулирования сбыта
• получите рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга из уст специалистов-практиков
• сможете выстроить на своем предприятии систему оценки эффективности маркетинговой деятельности
• сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Чем дальше развивается глобальная рыночная экономика, тем более требовательными становятся клиенты, тем сложнее предложить им то, что будет действительно отличаться от продукции/услуг конкурентов. Именно поэтому практика регулярно проводимых маркетинговых исследований прочно входит в перечень задач подразделений маркетинга современной компании.

Данный видеокурс позволит приобрести навыки планирования исследований, освоить ряд инструментов для полноценного управления работой внешних подрядчиков в данной области, а также для самостоятельного участия в процессах сбора и анализа информации о состоянии рынка и изменении предпочтений потребителей.

Продолжительность курса: 4 часа 55 минут

В результате обучения вы:

• сможете развить навыки диагностики и обоснования целесообразности маркетинговых решений
• сможете осознать роль и место маркетинговых исследований в системе управления маркетингом на предприятии
• изучите методы и процедуры проведения комплексных маркетинговых исследований
• сформируете навык анализа маркетинговой информации
• сможете обоснованно ставить задачи перед внешними подрядчиками, специализирующимися в области планирования и проведения маркетинговых исследований
• сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

На современном рынке возрастает темп изменений маркетинговой ситуации для большинства продуктов и услуг. В таких условиях систематическое и комплексное маркетинговое планирование, позволяющее компании рационально распределить имеющиеся ресурсы, заранее подготовиться к возможным изменениям на рынке, является не конкурентным преимуществом, а обязательным условием устойчивого положение фирмы на рынке.

Дж. Вествуд сравнивает маркетинговый план с картой: «Он показывает, куда движется компания и как она собирается туда добраться».

Маркетинговый план — один из ключевых документов компании, позволяющий расставить акценты в деятельности, оптимизировать ресурсы и контролировать движение вперед, а также является частью бизнес-плана компании и позволяет определить целесообразность разработки и вывода на рынок нового продукта.

Продолжительность курса: 5 часов 10 минут

В результате обучения вы:

• разовьете навыки маркетингового планирования и оценки эффективности маркетинговой деятельности
• сможете принимать активное участие в разработке и реализации маркетинговых планов
• изучите наилучшие практики в области маркетингового планирования и оценки эффективности маркетинговой деятельности
• обретете понимание значимости маркетинговых исследований для формирования сбалансированного плана маркетинга
• приобретете навыки управления маркетинговым бюджетом и обеспечения прозрачности маркетинговой деятельности
• приобретете навыки управления маркетинговым бюджетом и обеспечения прозрачности маркетинговой деятельности
• сможете выбрать и реализовать оптимальную стратегию позиционирования товара/ услуги на рынке и разработать реальный инструмент усиления конкурентных преимуществ производимого товара/ оказываемых услуг
• сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Концепция жизненного цикла товара является одной из важнейших составляющих маркетинговой политики в процессе планирования продуктового портфеля, прогнозирования объема продаж и прибыли компании. Без знания основ ЖЦТ невозможно разработать график проведения научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ, развития производства. Модель позволяет более эффективно запустить новые товары на рынок, укрепить их положение в сегменте и продлить время существования на рынке, тем самым добиваясь максимальной совокупной прибыли.

Представленный видеокурс ведущего эксперта в области маркетинга А. Кулинича разбирает понятие товара и формирование его базовых и дополнительных характеристик, значение и функции упаковки. В отдельные разделы вынесены вопросы ЖЦТ, ассортиментная политика, вопросы анализа ассортимента и оптимизации продуктового портфеля.

Продолжительность курса: 3 часов 00 минут

В результате обучения вы:

• изучите критерии, которые должны удовлетворять дизайн и упаковка товара
• овладеете методами формирования оптимального набора сопутствующих товару услуг
• научитесь формировать продуктовую стратегию организации в зависимости от различных стадий развития рынка
• овладеете инструментами формирования правильной ассортиментной политики, так чтобы избежать каннибализации и появления малорентабельных товаров
• сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Все товары и услуги имеют определенную цену. Процесс ценообразования противоречив и определяется по-разному в зависимости от приоритетов компании и направления ее деятельности. В предложенном видеокурсе будет подробно рассмотрено формирование процесса ценообразования, его этапы, а также приведены стратегии формирования цены; будут также предложены методики, пользуясь которыми Вы научитесь устанавливать оптимальную цену на тот или иной товар или услугу.

Продолжительность курса: 3 часа 20 минут

В результате обучения вы:

• познакомитесь с процессом и этапами ценообразования
• научитесь устанавливать оптимальную цену в соответствии с запросами компании, ее направлением, особенностями товара или услуги
• рассмотрите особенности международного ценообразования
• получите рабочий инструментарий для оценки товарных позиций
• сможете самостоятельно провести анализ эффективности маркетинговой деятельности компании
• сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Сегодня в условиях значительного роста конкуренции умение провести анализ, оценку и планирование является ключевым для каждого менеджера.

Данный курс направлен на рассмотрение детальных пошаговых алгоритмов наиболее важных аспектов маркетингового управления: прогнозирование продаж, формирование маркетингового плана и бюджета, методы оценки эффективности продвижения. Материал снабжен большим количеством примеров из российской практики.

Продолжительность курса: 11 часов 55 минут

В результате обучения вы:

• изучите принципы проведения маркетингового анализа и получения необходимых результатов после каждого этапа
• сможете работать с основными методиками и технологиями оценки потенциала рынка и компании при продвижении, сегментации рынка и позиционирования продукта
• освоите методы принятия управленческих решений по технологии разработки программы продвижения продукта, а также способы формирования маркетингового бюджета и оценки эффективности программы продвижения
• сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов