Ценообразование (Price)
- Программа № 160
- Стоимость: 19 800 тенге
Все товары и услуги имеют определенную цену. Процесс ценообразования противоречив и определяется по-разному в зависимости от приоритетов компании и направления ее деятельности. В предложенном видеокурсе будет подробно рассмотрено формирование процесса ценообразования, его этапы, а также приведены стратегии формирования цены; будут также предложены методики, пользуясь которыми Вы научитесь устанавливать оптимальную цену на тот или иной товар или услугу.
Продолжительность курса: 3 часа 20 минут
В результате обучения вы:
-
познакомитесь с процессом и этапами ценообразования
-
научитесь устанавливать оптимальную цену в соответствии с запросами компании, ее направлением, особенностями товара или услуги
-
рассмотрите особенности международного ценообразования
-
получите рабочий инструментарий для оценки товарных позиций
-
сможете самостоятельно провести анализ эффективности маркетинговой деятельности компании
-
сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов
Цена. Факторы и этапы ценообразования
-
Понятие цены
-
Определение и значение ценовой политики: блок-схема
-
Отпускная цена производителя и конечная отпускная цена
-
Значение цены в маркетинг-миксе
-
Этапы ценообразования
-
ЭТАП 1. Постановка задачи ценообразования
-
ЭТАП 2. Характер и определение спроса. Понятие ценовой эластичности спроса
-
ЭТАП 3. Оценка издержек. Виды издержек
-
ЭТАП 4. Анализ издержек, цен и предложений конкурентов
-
ЭТАП 5. Методы ценообразования
-
ЭТАП 6. Окончательное установление цены
Стратегии ценообразования
-
Ценовые политики (стратегии ценообразования)
-
Стратегия установления цен на новые товары
-
Политика постоянного «снятия сливок», или premium price
-
Стратегия проникновения
-
Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры
-
Установление цен в рамках товарного ассортимента
-
Установление цен на дополняющие товары
-
Установление цен на обязательные принадлежности
-
Установление цен на побочные продукты производства
-
Установление цен на комплект товаров. Стратегии корректирования цен
-
Международное трансфертное ценообразование
-
Расчет экспортных цен
-
Экспортное ценообразование, ориентированное на рынок
-
Переход на евро. Определение европейского ценового коридора
-
Ценообразование в условиях инфляции
-
Изменение цен. Ценовые войны
-
Инициативное изменение цен: снижение
-
Инициативное изменение цен: повышение
-
Реакции потребителей на изменение цен
-
Реакция конкурентов на изменение цен
-
Реакция компании на изменение цен конкурентами
Управление товарными группами: конкурентное преимущество в ассортиментной политике
-
Ассортиментная политика. Формирование ценовой и конкурентной политики
-
Сущность ассортиментной политики
Формирование товарного ассортимента
-
Инструментарий для анализа товарного ассортимента
-
Решения в области товарного ассортимента
-
Жизненный цикл товара
-
Ассортимент и бренд
-
Разработка новых продуктов
-
Прогнозирование товарного ассортимента
-
Оценка эффективности ассортиментной политики
-
Понятие, цель и задачи ценовой политики
-
Затратное и ценностное ценообразование
-
Выбор между затратным и ценностным ценообразованием
-
Измерение потребительной ценности
-
Рыночные стратегии ценообразования
-
Стратегии ценообразования, основанные на издержках
-
Ценовая эластичность спроса
-
Ценообразование для ассортиментного ряда
-
Психологические аспекты цены
-
Анализ конкурентов
-
Конкурентные стратегии
Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности
-
Контроль результативности маркетинговой деятельности
-
Цепочка результативности маркетинга
-
Метрики, связанные с рынком
-
Метрики, связанные с потребителями
-
Затраты на маркетинговую деятельность
-
Показатели в управлении продажами
-
Показатели в управлении товарной политикой
-
Метрики в управлении ценообразованием
-
Метрики в управлении продвижением
-
Контроль рентабельности маркетинга
-
Проведение маркетингового аудита
