Жизненный цикл и позиционирование товара
- Программа № 163
- Стоимость: 19 800 тенге
Концепция жизненного цикла товара является одной из важнейших составляющих маркетинговой политики в процессе планирования продуктового портфеля, прогнозирования объема продаж и прибыли компании. Без знания основ ЖЦТ невозможно разработать график проведения научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ, развития производства. Модель позволяет более эффективно запустить новые товары на рынок, укрепить их положение в сегменте и продлить время существования на рынке, тем самым добиваясь максимальной совокупной прибыли.
Представленный видеокурс ведущего эксперта в области маркетинга А. Кулинича разбирает понятие товара и формирование его базовых и дополнительных характеристик, значение и функции упаковки. В отдельные разделы вынесены вопросы ЖЦТ, ассортиментная политика, вопросы анализа ассортимента и оптимизации продуктового портфеля.
Продолжительность курса: 3 часов 00 минут
В результате обучения вы:
-
изучите критерии, которые должны удовлетворять дизайн и упаковка товара
-
овладеете методами формирования оптимального набора сопутствующих товару услуг
-
научитесь формировать продуктовую стратегию организации в зависимости от различных стадий развития рынка
-
овладеете инструментами формирования правильной ассортиментной политики, так чтобы избежать каннибализации и появления малорентабельных товаров
-
сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении видеокурса Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов
Товар: концепция, форма, характеристики
-
Понятие товара
-
Отличия товара от услуги
-
Товар как ценность
-
Символическое значение товара
-
Товарная политика — ядро маркетинговой стратегии
-
Концепция товара
-
Форма представления товара и его характеристики
-
Дизайн и упаковка товара
Сопутствующие товару услуги
-
Понятие сопутствующих товару услуг
-
Виды сопутствующих услуг
-
Подходы к определению базовых и дополнительных услуг
-
Политика сопутствующих услуг
-
Уровни сопутствующих услуг и политика ассортимента товара
-
Этапы определения политики сопутствующих услуг
Жизненный цикл товаров и рынков
-
Концепция жизненного цикла товара
-
Взаимодействие между жизненными циклами товара и рынка
-
Воздействие этапов жизненного цикла товара на структуру рынков
-
Факторы успеха на каждом этапе эволюции рынка
-
Критика и достоинства концепции жизненного цикла товара
Ассортиментная политика
-
Понятие ассортимента
-
Широта ассортимента
-
Длина и глубина ассортимента
-
Уровни ассортимента
-
Направления расширения ассортимента: вверх и вниз
-
Особенности маркетинга товаров класса люкс
-
Анализ ассортимента
-
Оценка ассортимента
-
Исключение малорентабельных новых товаров
-
Исключение малорентабельных старых товаров
Продвижение (Promotion): практика и эффективные решения
Маркетинг и Реклама
-
Реклама и продвижение
-
Тенденции развития средств рекламы
-
Основные объекты коммуникационной политики
-
Классификация основных видов рекламы и каналы ее распространения
-
Выбор канала коммуникации
-
Основные причины низкой эффективности рекламы
Связи с общественностью
-
Понятие PR
-
Внутренний и внешний пиар
-
Функции и методы PR. Этапы разработки PR-мероприятий
-
«Информационный повод» — основной инструмент PR-деятельности
Стимулирование сбыта
-
Многообразие методов стимулирования
-
Разделение целей мероприятий по стимулированию по различным направлениям
-
Инструменты трейд-маркетинга
-
Методы стимулирования сбыта
-
Развитие отношений с ключевыми клиентами
-
Эффективность основных акций
-
Стимулирование в местах продаж: мерчендайзинг
-
Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion
-
Варианты разработки идей промо-компании
Мероприятия прямого маркетинга (direct marketing)
-
Прямой маркетинг, его преимущества и недостатки
-
Как оформить пригласительные билеты на промо-акцию?
-
Телемаркетинг
-
Базы данных
-
Эффективность прямого маркетинга
Контроль и оценка эффективности и анализ результатов
-
Бюджет реализации плана маркетинга
-
Основные критерии оценки маркетингового сообщения
-
Оценки и расчет эффективности маркетинговых мероприятий
