Маркетинговый план: структура, бюджетирование. Примеры из практики
- Программа № 154
- Стоимость: 33 000 тенге
На современном рынке возрастает темп изменений маркетинговой ситуации для большинства продуктов и услуг. В таких условиях систематическое и комплексное маркетинговое планирование, позволяющее компании рационально распределить имеющиеся ресурсы, заранее подготовиться к возможным изменениям на рынке, является не конкурентным преимуществом, а обязательным условием устойчивого положение фирмы на рынке.
Дж. Вествуд сравнивает маркетинговый план с картой: «Он показывает, куда движется компания и как она собирается туда добраться».
Маркетинговый план — один из ключевых документов компании, позволяющий расставить акценты в деятельности, оптимизировать ресурсы и контролировать движение вперед, а также является частью бизнес-плана компании и позволяет определить целесообразность разработки и вывода на рынок нового продукта.
Продолжительность курса: 5 часов 10 минут
В результате обучения вы:
-
разовьете навыки маркетингового планирования и оценки эффективности маркетинговой деятельности
-
сможете принимать активное участие в разработке и реализации маркетинговых планов
-
изучите наилучшие практики в области маркетингового планирования и оценки эффективности маркетинговой деятельности
-
обретете понимание значимости маркетинговых исследований для формирования сбалансированного плана маркетинга
-
приобретете навыки управления маркетинговым бюджетом и обеспечения прозрачности маркетинговой деятельности
-
приобретете навыки управления маркетинговым бюджетом и обеспечения прозрачности маркетинговой деятельности
-
сможете выбрать и реализовать оптимальную стратегию позиционирования товара/ услуги на рынке и разработать реальный инструмент усиления конкурентных преимуществ производимого товара/ оказываемых услуг
-
сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов
Маркетинговый план: структура, бюджетирование. Примеры из практики
Структура маркетингового плана
-
Функции маркетингового плана
-
Виды и уровни маркетингового планирования
-
Этапы стратегического планирования
-
Структура маркетингового плана
-
Этапы разработки плана маркетинга
Составление маркетингового плана и его анализ
-
Анализ рынка и потребителей
-
Внешняя среда компании
-
Методы анализа внешней и внутренней маркетинговой среды
-
Источники внешней и внутренней маркетинговой информации
-
Товарная политика
-
Ценовая политика
-
Сбытовая политика
-
Коммуникационная политика
-
Рекламный бюджет
-
Планирование: определение целевых аудиторий, сроков и бюджетов
-
Формирование бюджета продвижения нового товара в зависимости от обозначенных целей
Бюджетирование маркетинговой деятельности
Контроль и оценка результатов выполнения плана маркетинга
-
Показатели плана маркетинга
-
Таблица плана маркетинга
Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности
-
Контроль результативности маркетинговой деятельности
-
Цепочка результативности маркетинга
-
Метрики, связанные с рынком
-
Метрики, связанные с потребителями
-
Затраты на маркетинговую деятельность
-
Показатели в управлении продажами
-
Показатели в управлении товарной политикой
-
Метрики в управлении ценообразованием
-
Метрики в управлении продвижением
-
Контроль рентабельности маркетинга
-
Проведение маркетингового аудита
Позиционирование. Выбор стратегии позиционирования. Направления позиционирования
-
Идентификация
-
Дифференциация
Этапы позиционирования
Позиционирование конкурентов
Стратегии позиционирования и исследования
-
Критерии сегментации
-
Перечень критерий дифференциации
-
Карты позиционирования
Залог успешного позиционирования
Сегментирование: описание подходов, примеры из практики. Многообразие подходов к сегментированию
-
Раскрытие понятия «сегментирование»
-
Стратегии определения целевой аудитории
-
Массовый маркетинг
-
Дифференцированный маркетинг
-
Концентрированный маркетинг
-
Сегментирование товаров и потребителей
-
Характеристики современных товарных рынков
-
Сегментирование рынка на основе выбранных критериев
-
Постулаты сегментирования
-
Основные критерии сегментирования
-
Методы сегментирования
-
Четыре условия сегментирования
