Интернет-маркетинг: практический интенсив

Тип программы: Семинар

Продолжительность: 5 дней

Расписание: с 12:00 до 19:30

Стоимость: 455400 тенге (без НДС)

Постепенно интернет становится основным инструментом по привлечению клиентов и завоеванию их внимания, поскольку предоставляет колоссальные возможности в сфере маркетинга.

На семинаре вы получите полный обзор технологий и приемов практического использования интернета для создания «машины продаж» с предсказуемым и измеримым результатом.

У вас появится представление о проектировании системы привлечения клиентов через интернет, с целью повышения объемов продаж и увеличения отдачи от затрат на рекламу.

Следующие темы возможно изучить отдельно:

• PR и реклама в интернете: стратегии, инструменты, алгоритмы
• Искусственный интеллект в маркетинге: от автоматизации до гиперперсонализации

В результате обучения Вы

• узнаете способы сегментирования целевой аудитории для продвижения в интернете
• разберете этапы разработки стратегии продвижения сайта в интернете
• научитесь проводить анализ конверсии сайта и выявлять способы ее увеличения
• изучите инструменты и этапы проектирования сайта
• освоите правила создания контента для сайта с учетом специфики целевой аудитории и целей создания сайта
• познакомитесь с этапами поискового продвижения сайта
• освоите принципы формирования сегментов для проведения рекламных кампаний в сети
• познакомитесь с показателями эффективности контекстной рекламной кампании
• рассмотрите показатели эффективности рекламной кампании в социальных сетях
• узнаете о современных ИИ-технологиях и использовании нейросетей в работе маркетолога

Программа

День 1

Система инструментов интернет-маркетинга. Основы веб-аналитики

Исследования и тенденции

Основы веб-аналитики

Практикум: «Разработка стратегии продвижения в интернете для собственного проекта (или компании)»

Использование нейросетей в работе интернет-маркетолога. Интеграция с темой дня

День 2

Проектирование и разработка веб-сайтов. Основы поисковой оптимизации

Определение требований к разработке веб-сайта. Проектирование

• Формулировка требований к функционалу веб-сайта
• Что такое техническое задание и из каких модулей оно состоит
• Инструменты проектирования веб-сайта
• Этапы проектирования веб-сайта
• Проектная документация
• Основные логические блоки веб-сайта
• Организационные особенности разработки макета дизайна сайта, требования, предъявляемые к навыкам веб-дизайнера

Процесс разработки веб-сайта

• Виды систем администрирования и их особенности. Как выбрать систему администрирования?
• Правила создания контента для веб-сайта с учетом специфики целевой аудитории и целей создания веб-сайта
• Виды контентного наполнения веб-сайта. Источники получения контента для сайта
• Юридические аспекты создания веб-сайта для сторон, участвующих в
• процессе

Основы поисковой оптимизация веб-сайта

• Определение целей поискового продвижения
• Сравнение поисковой оптимизации, проводимой собственными силами с поисковой оптимизацией, осуществляемой субподрядчиком
• Обзор существующих поисковых машин
• Порядок функционирование поисковой машины
• Понятие алгоритмов поисковой машины и история их развития
• Что и как люди ищут в интернете. Поиск глазами пользователя
• Понятие релевантности
• Основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
• Описание внутренних факторов поискового продвижения
• Описание внешних факторов поискового продвижения
• Описание поведенческих факторов поискового продвижения
• Этапы поискового продвижения сайта

• Создание проекта сайта
• Разработка семантического ядра

День 3

Реклама в интернете

Подготовка к проведению рекламных кампаний в интернете

Основы контекстной рекламы

Баннерные рекламные кампании. Особенности и секреты

Видеореклама

• Реклама на YouTube

Практикум: «Разработка медиаплана для проведения контекстной рекламной кампании»

Использование нейросетей в работе интернет-маркетолога. Интеграция с темой дня

День 4

Продвижение в социальных медиа. PR в интернете

Стратегия продвижения в социальных медиа    

• Понятие социальных медиа
• Виды социальных медиа
• Тенденции развития социальных сетей
• Обзор современных социальных медиа (наиболее популярные площадки)
• Особенности и классификация пользователей социальных сетей
• Цели продвижения в социальных медиа
• Показатели эффективности продвижения в социальных медиа
• Подготовка документов, описывающих правила поведения кампании в социальных медиа

Особенности продвижения в социальных сетях

• Понятие SMO
• Сущность и цели SMM
• Стратегический план SMM (Аналитический блок, Маркетинговый блок, Медиапланирование, Креативный блок, Сопроводительный блок)
• Брендовая страница компании, сообщество, группа: правила создания
• Регулярные работы в группе
• Привлечение в группу друзей и особенности работы с ними
• Основы рекламной кампании в социальных сетях
• Виды рекламы в социальных сетях
• Особенности планирования и проведения рекламных кампаний в социальных сетях
• Показатели эффективности рекламной кампании в социальных сетях
• Форум как разновидность социальных медиа
• Влияние мероприятий, проводимых в социальных медиа, на общие бизнес-процессы компании
• Сколько стоит продвижение в социальных медиа

Дополнительные инструменты продвижения в социальных медиа

• Блоги
• Понятие вируса и вирусного маркетинга
• PR в интернете как часть общей PR-кампании
• Разработка общей PR-стратегии
• Работа с негативными отзывами
• Основы email-маркетинга

День 5

Тренды и возможности ИИ в маркетинге

• Где ИИ уже сегодня эффективнее человека
• Карта инструментов: от аналитики до генерации контента

Сбор и обработка клиентских данных

• Как автоматизировать аналитику поведения клиента
• Как ИИ помогает в сегментации и прогнозировании покупательских решений

Генерация контента и креатива

• Автоматическое создание рекламных текстов, баннеров и видео
• Использование генеративных моделей для A/B тестирования

Гиперперсонализация в действии

• Персональные предложения в реальном времени
• Примеры триггерных сценариев с ИИ

Оптимизация рекламных кампаний

• Автоматическая корректировка ставок и бюджета
• Предсказание LTV клиента

Кейсы и антикейсы

• Где ИИ реально увеличил ROI маркетинга
• Где технологии не сработали (и почему)

• Разбор реальных задач участников
• Создание чернового плана внедрения ИИ в свой маркетинг